小家电市场让人欢喜让人忧

目前，我国已成为世界小家电产品的重要生产基地，产品除满足国内需求外，大量出口。据有关资料显示，我国目前在电风扇、电熨斗、电动剃须刀、电烤面包机、食品加工机等产品的产量已位居世界第一。

据相关调查显示，在未来一年有小家电产品购买意向的消费者中，选择购买国产品牌的比例最高，约为61％，而选择购买国外品牌的只有16％，另有23％的消费者没有决定购买国产或国外品牌。

尽管小家电市场的前景一片光明，但是国产小家电在品牌、技术、质量、外观等方面存在着许多问题；尤其与国外品牌相比，存在很大的差距。

虽然我国小家电的生产能力很大，但行业的集中程度很低。加之厂家在产品推广方面的投入较少，因此品牌的知名度较低。如电风扇行业的出口企业就有500多家，家喻户晓的品牌却没有。这一方面是因为众多的国产小家电企业满足于加工者的身份，对品牌建设的重视程度不够。更为重要的是，国产小家电企业的产品单一，配套能力差，在综合竞争中处于不利地位，无法形成规模、形成品牌。国产小家电在品牌宣传上的投入也非常小，国外企业则非常注重品牌、形象的树立。飞利浦小家电曾赞助中国足协杯以扩大自己的影响。

中国出入境检验检疫局、海关总署、对外贸易经济合作部已经联合发出通知，要求对出口小家电产品实施法定检验。那些劣质产品和杂牌产品的市场份额将减少。这对完善小家电市场，扩大出口和强化小家电品牌都具有积极的作用。

我国小家电企业生产历史较短，技术开发能力比较差，产品还处于模仿阶段，小家电产品的生产过程基本上属于产品组装。创新意识弱和创新能力差成为阻碍国产小家电产品提高档次的最大障碍。关键零配件的缺乏也成为制约国产小家电产业发展的重要因素。由于没有掌握关键技术，我国小家电企业必须从国外进口那些关键零配件。这一方面降低了整个小家电产业的利润率，另一方面也制约了小家电产业的快速发展。

值得注意的是，消费者在小家电购买上随意性较大，因此，小家电的外观对消费者选择有重要作用，而对价格的敏感程度不高。由于国产小家电企业研发能力弱，工业设计水平较低，在把握市场潮流方面远落后于国外企业，产品外观和色彩缺少变化，难以吸引消费者的注意力。

小家电大部分是日用品，人们更习惯从购买日用品的商场、超市、甚至是五金店中去购买小家电。因此小家电的分销相对于大家电来说更为重要。小家电价值相对较低，消费者覆盖面较广，维修也十分不便。所以，市场网络和服务能力的差异直接影响着小家电行业的发展。这对生产厂家来说无疑也是一个很大的挑战。

入世会给我国的经济带来一定的冲击。就小家电行业而言，人世后我国小家电市场主要在物流、服务、技术层面以及营销模式上，会受到国外品牌的挑战。